De enige regel die telt
Fotografeer wat er toch al gebeurt. Niet iets opzetten, niet iets naspelen, geen model regelen. Het moment waarop je aan het werk bent is het beste beeld dat je hebt, en het is het enige beeld dat een concurrent niet kan kopiëren.
Een foto die precies goed is bestaat niet. Een foto die er is, is oneindig veel beter dan een lege post die je daarom maar overslaat.
Licht, en waarom dat het enige is dat echt uitmaakt
Negen van de tien foto's die niet lukken, gaan mis op licht. Vier dingen, en je bent er:
- Ga bij het raam staan, en zorg dat het onderwerp naar het raam toe gekeerd staat. Niet met de rug naar het raam, want dan wordt alles donker. Dat is de meest gemaakte fout.
- Doe de spots in het plafond uit. Die geven gele of groene vlekken die je er achteraf niet meer uitkrijgt.
- Gebruik nooit de flitser. Die maakt huid vlak en glimmend, en juist huid is waar het in dit vak over gaat.
- Fel zonlicht is te hard. Bij zon een dun gordijn ervoor, of een stukje verderop gaan staan.
De vijf foto's die overal op passen
Deze vijf werken bij bijna elke post. Ken je ze uit je hoofd, dan hoef je nooit meer na te denken over wat je moet fotograferen.
- Handen aan het werk. Van dichtbij, jouw handen, bezig met het echte werk. Dit is de sterkste foto die er is en de makkelijkste om te maken.
- Het detail vlak voor het resultaat. De potloodlijn voordat je zet, de kleur op het schaaltje, de folie die er nog in zit. Dit laat vakmanschap zien zonder dat je erover hoeft te praten.
- Je gereedschap of product. Op een rustige ondergrond, van bovenaf. Duurt vijf seconden.
- De ruimte, leeg. Aan het begin van de dag, als alles net klaarstaat. Rustig beeld dat overal onder past.
- Jij, kijkend naar je werk. Niet in de lens, niet poserend. Iemand die geconcentreerd bezig is, daar blijven mensen bij hangen.
De voorraadkast: twintig minuten voor een hele maand
Neem één keer per maand twintig minuten. Maak op een rustig moment tien tot vijftien foto's volgens het rijtje hierboven, in verschillende hoeken. Zet ze in een apart album op je telefoon.
Vanaf dat moment kost een post nog dertig seconden: tekst kopiëren, foto uit het album kiezen, plaatsen. Dat is het verschil tussen een planning die je drie weken volhoudt en een die je een jaar volhoudt.
Wat je fotografeert per soort post
In je contentkalender staat bij elke post welk soort het is. Weet je even niet wat erbij past, kijk dan hier.
| Soort post | Wat je fotografeert |
|---|---|
| Educatief | Het detail waar de uitleg letterlijk over gaat. Gaat de tekst over nazorg, fotografeer dan het product dat je meegeeft. |
| Autoriteit | De stap of het gereedschap dat een leek niet kent. Juist het saaie tussenstapje maakt indruk, want daar zit je vakkennis. |
| Herkenning | De situatie zelf. Een volle agenda op je telefoon, de stoel om acht uur 's ochtends, de rij producten waar iemand uit moet kiezen. |
| Persoonlijk | Mensen. Handen, gezichten, een collega die meekijkt. Rommel op de achtergrond mag, dat maakt het echt. |
| Commercieel | Het resultaat, maar zonder filter en zonder bewerking. Een bewerkte foto bij een aanbod ondermijnt precies het vertrouwen dat je nodig hebt. |
| Activerend | Iets met een open einde. Twee opties naast elkaar, of een detail waar mensen iets over willen zeggen. |
Wat je beter niet doet
- Stockfoto's. Iedereen ziet het, ook mensen die niet weten dat ze het zien. Het maakt je inwisselbaar, en inwisselbaar zijn is precies het probleem dat je met content wilt oplossen.
- Voor-en-na met verschillende bewerking. Als de nafoto lichter, warmer of gladder is, valt dat op. Dan gaat het gesprek over je bewerking en niet meer over je werk.
- Tekst in de foto plakken. De tekst staat in het bijschrift, daar heb je hem al.
- Geposeerde teamfoto's tegen een witte muur. Neem een foto terwijl er gewerkt wordt.
Klanten op de foto
Vraag het altijd, ook als iemand een vaste klant is en je zeker weet dat het goed is. Vraag het vooraf en niet nadat de foto er al staat, en vraag er meteen bij of het ook op social media mag.
Wil iemand liever niet herkenbaar in beeld, dan werkt een foto van handen, van een detail of van achteren net zo goed. Voor de meeste posts in je bundel heb je helemaal geen herkenbaar gezicht nodig.
Drie instellingen op je telefoon
- Zet het raster aan in je camera-instellingen. Je houdt de telefoon dan vanzelf rechter, en scheve foto's zijn de meest zichtbare amateurfout.
- Tik op het scherm op het onderwerp om scherp te stellen, en veeg daarna omlaag om het beeld iets donkerder te maken. Te licht is niet te herstellen, iets te donker wel.
- Portretmodus alleen voor mensen. Bij details raakt de rand van het onderwerp vervormd en dan ziet het er nep uit.
Als het echt niet lukt
Plaats hem dan zonder foto, of met alleen de tekst op een rustige achtergrond. Een post die er staat doet meer dan een perfecte post die er nooit komt. Dat is uiteindelijk waar deze hele bundel voor bedoeld is: dat het gebeurt.